64% des consommateurs sont plus susceptibles d’acheter un produit en ligne après avoir vu une vidéo de ce produit. 81% des Top Posts Facebook de 2018 étaient des vidéos. De moins en moins de personnes passent de temps sur la TV, pour privilégier leurs téléphones. La vidéo est de plus en plus mobile friendly. Résultat : la vidéo représente 1/3 du temps passé sur le web et représentera 75 % du trafic mobile d’ici 2020.
Pourquoi votre stratégie webmarketing a besoin d’une vidéo ?
Héberger votre vidéo sur YouTube et l’intégrer sur votre site internet et vos réseaux sociaux vous apportera beaucoup, à court et moyen terme :
- Amélioration du référencement naturel : la page aura 53 fois plus de chance de se trouver sur la 1ère page Google et le temps de visite sera de 2 minutes plus long ;
- Meilleur taux d’engagement sur les réseaux sociaux. Par exemple, sur Facebook, une vidéo augmente de 135% la portée naturelle d’un post, 90% des partages sont des vidéos et une vidéo augmente l’engagement de 59% par rapport à un poste avec photo.
La vidéo influence vos cibles et leurs comportements. C’est un outil de communication institutionnelle féroce.
Quelques exemples à commencer par H&M qui tisse un fil entre ses valeurs.
La persévérance des femmes vue par Nike #justdoit
Hasbro nous culpabilise, avant de nous attendrir #storytelling
1 pompier + 1 chaton + 1 vie sauvée = la vidéo parfaite signée GoPro #BeaHero
Une famille, et un centre d’intérêt en commun. #Coca
https://www.youtube.com/watch?v=i_OACwYHyMw
Marks&Spencer opte pour le gros plan, afin qu’on savoure, visuellement.
Le Groupe Legendre mise sur des vues drones et des incrustations chiffrées.
Emmental de Savoie joue la carte de la pastille : mi-pédagogique, mi-décalée.
Le test ADN n’est pas un acte individuel, c’est l’acceptation des autres par nos propres origines.
La preuve par l’exemple : Instagram Stories dévoile ses possibilités.
Donner envie d’aller au Musée via une mise en scène plus vraie que nature.
Utiliser le motion design pour faire comprendre les étapes du parcours client/patient chez Lilial.
Répondre avec tact à un fan énervé, tout en capitalisant, avec humour, sur son égérie.
La vidéo, ce sont aussi les montages post-opérations événementiels.
Comment faire la meilleure vidéo favorable au marketing digital ?
Tout d’abord, préparez-la : aidez-vous des 6W questions (Who, What, Why, When, Where, How), mettez tout à l’écrit pour ne pas vous perdre et réalisez un storyboard, il vous aidera à préparer votre vidéo et à ne rien oublier.
Techniquement, il vous faut au minimum :
- un smartphone ou un appareil photo/vidéo avec une très bonne qualité de prise de vues ;
- un micro-cravate pour chaque personne parlant ;
- un trépied pour stabiliser ou un stabilisateur ;
- variez les plans et évitez les images fixes ;
- la durée doit être courte pour que le visionneur regarde la vidéo jusqu’à la fin mais doit durer au moins 30 secondes.
Adoptez une stratégie 360° pour satisfaire votre communication globale et profiter d’effets d’échelle :
- partagez votre vidéo sur vos réseaux sociaux et votre site ;
- intégrez des liens vers vos réseaux sociaux et site web dans la description et en écran de fin ;
- créez des séquences réutilisables individuellement ;
- ajoutez une musique qui aille avec la thématique ;
- le ton doit rester positif, ne serait-ce qu’au moins à la fin de la vidéo.
Assurez la visibilité de votre vidéo en travaillant le SEO sur Youtube :
- utilisez les mots-clés les plus pertinents ;
- titre contenant les mots-clés principaux et incitant au clic ;
- description avec mots-clés principaux + secondaires + synonymes ;
- mettre sous # vos mots-clés principaux + secondaires + synonymes + nom de chaîne ;
- sous-titrez la vidéo avec l’encodage UTF-8 ;
- la vignette doit montrer l’image la plus pertinente : celle qui décrive visuellement au mieux la vidéo.
Quel format vidéo adopter ?
Le saviez-vous ? Le format de vidéo portrait fait fureur ! En 2019, on est encore plus fainéant qu’en 2018 : marre de tourner son téléphone pour regarder une vidéo en paysage. Vive les vidéos aux formats carré et portrait !
Chaque format de vidéo répond de façon différente aux objectifs établis. Ainsi, avant de choisir le format, vous devez comprendre en quoi la vidéo consiste : campagne publicitaire, vidéo institutionnelle, vidéo produit, vidéo interview/entretien. Pensez aussi aux médias et types de posts que vous souhaitez créer pour partager votre vidéo : Facebook, Instagram, Twitter ou encore LinkedIn.
- Si vous créez une vidéo destinée à maximiser sa portée, l’engagement et la notoriété de la marque, préférez le format carré (1:1), compatible avec tous les réseaux et pratique pour les utilisateurs. Ce format est à privilégier pour les carrousels, présentant plusieurs produits d’une même thématique ;
- Le format fullportrait/vertical (9:16) correspond plus à ce qu’on utiliserait pour une story ou lorsqu’un événement est retransmis en live ;
- Le format paysage (16:9) sera utilisé pour des vidéos longues dont les contenus sont très riches.
A vous de jouer !
